10drama.com –– Persaingan harga di tengah industri otomotif Indonesia kini menjadi perhatian besar, dengan beberapa merek bersaing menawarkan kendaraan dengan harga terendah agar dapat menarik minat konsumen.
Namun, Toyota memutuskan untuk tidak terlibat dalam strategi semacam itu, dan justru menekankan bahwa kepuasan pelanggan dalam jangka panjang lebih penting dibandingkan sekadar bersaing dalam harga.
“Sebagai perusahaan mobilitas, Toyota tidak hanya menjual kendaraan, tetapi juga menyediakan ekosistem pendukung yang lengkap,” kata Philardi Ogi, Kepala Hubungan Masyarakat PT Toyota Astra Motor (TAM), Rabu (6/8/2025).
Ia menganggap, pembelian mobil masih merupakan keputusan penting bagi masyarakat Indonesia, bukan hanya sekadar membeli karena ikut tren.
“Rasio kepemilikan mobil empat roda di Indonesia masih sekitar 1:99, jauh tertinggal dibanding negara lain. Oleh karena itu, pembelian mobil merupakan keputusan yang sangat penting, dan biasanya dilakukan untuk jangka waktu yang panjang, bahkan lebih dari lima tahun,” kata Ogi.
Mengingat hal tersebut, Toyota memilih strategi yang lebih komprehensif daripada hanya berlomba dalam harga.
Ogi menyampaikan bahwa pihaknya berfokus pada penyediaan pengalaman kepemilikan kendaraan yang terbaik bagi pelanggan, mulai dari proses pembelian, masa pemakaian, hingga keputusan untuk membeli kembali.
“Maka selain harga, Toyota juga memiliki pertimbangan yang menyeluruh agar terus dapat memenuhi kebutuhan konsumen,” katanya.
Toyota juga memastikan bahwa hingga saat ini belum ada perubahan harga yang dilakukan setelah penyelenggaraan GIIAS 2025.
“Setelah GIIAS kami tidak melakukan perubahan harga untuk model apa pun,” tegas Ogi.
Namun, ia mengungkapkan bahwa promosi tetap akan tersedia melalui jaringan dealer Toyota di berbagai wilayah.
“Untuk promosi, hal ini bisa berbeda di setiap daerah dan dealer, yang jelas selalu ada penawaran menarik,” tambahnya.
Di sisi lain, Toyota terus memperkuat posisinya di sektor elektrifikasi dengan strategi Multi-Pathway, yaitu pendekatan berbagai teknologi ramah lingkungan.
Di gelaran GIIAS 2025, Toyota memperkenalkan model bZ4X yang diproduksi secara lokal serta Urban Cruiser BEV sebagai tindakan nyata untuk memperluas cakupan kendaraan listrik.
“Selain menawarkan teknologi elektrifikasi yang lengkap, kami juga berupaya menyediakan model-model yang lebih terjangkau dan cocok untuk segmen pasar yang lebih luas,” kata Ogi.
Selama delapan hari penyelenggaraan GIIAS 2025, Toyota berhasil mencatatkan penjualan sebanyak 4.250 unit.
“Kontributor terbesar hingga saat ini untuk Kijang Innova Zenix HEV berada di posisi pertama,” katanya.
Toyota juga berjanji akan mengumumkan kejutan baru terkait pengembangan kendaraan listrik dalam waktu dekat.
“Kami masih menyiapkan kejutan yang sangat menarik dalam elektrifikasi tahun ini, silakan tunggu tanggal rilisnya,” tutup Ogi.
